„G-Beauty“: Šta stoji iza međunarodnog beauty trenda

Šta je G-Beauty i šta predstavlja?

G-Beauty popularan je izraz koji znači „German Beauty“ (njemačka ljepota). Time se prvenstveno misli na osnovne proizvode za njegu koji su razvijeni u Njemačkoj i (u slučaju mnogih marki) također se tamo proizvode, a u širem smislu i na beauty rutine po kojima je ova zemlja poznata.

Pojam G-Beauty analogan je pojmu K-Beauty (Korean Beauty). K-Beauty je u proteklim godinama bio veliki međunarodni beauty trend s naglaskom na višestepenskim rutinama. Suprotno tome, G-Beauty oslanja se na nekoliko ključnih koraka u dnevnoj beauty rutini: čišćenje, eventualno nanošenje tonika za lice te završnu njegu.

G-Beauty tako znači redukciju na najbitnije uz najvišu kvalitetu. Kozmetički proizvodi koji dolaze iz Njemačke, moraju ispunjavati najstrože standarde. Mnogi sastojci koji su u drugim zemljama dozvoljeni, tamo su zabranjeni. Osim toga, proizvodi se sigurno ne testiraju na životinjama. Zbog toga njemačka kozmetika uživa visoku međunarodnu reputaciju.

Nerijetko je G-Beauty funkcionalna, često medicinski razvijena njega bazirana na nauci. Ipak, G-Beauty je poznat i po još jednoj karakteristici: mnogi proizvodi „made in Germany“ su prirodna kozmetika koja je certificirana najvišim standardima, naprimjer oznakama NATRUE ili COSMOS/ECOCERT.

Zašto je G-Beauty tako velik trend?

Prije je njemačka kozmetika imala solidnu, ali donekle zastarjelu reputaciju. Veliki trendovi su dominirali na drugim tržištima. To se sada promijenilo. Posebno u SAD-u i Aziji G-Beauty se smatra nezaobilaznim proizvodom u svakoj kozmetičkoj torbici.

Nova popularnost djelimično je tu zato što su krajnji korisnici danas puno bolje informisani nego prije. Znanje o sastojcima i naučnim istraživanjima oko njege kože dostupno je online. Posljedica je i veća skeptičnost prema marketinškim obećanjima.

Također, moglo je nastupiti određeno zasićenje od trendova. G-Beauty stoji za održivu djelotvornost i trajnost, a ne za kratkotrajne viralne hirove. Iz popularnih istraživanja znamo da za svaki trend postoji i kontratrend.

Ipak, ne treba pogrešno shvatiti: iako G-Beauty ne prati svaki trend, to ne znači da nije inovativan. Naučna istraživanja su ključni faktor uspjeha. Najnoviji nalazi iz istraživanja kože uvijek se ugrađuju u (dalji) razvoj njemačkih kozmetičkih proizvoda. Zbog ovakvog naučnog temelja G-Beauty uživa povjerenje potrošača.

Koje njemačke kozmetičke marke postoje, a koje možete pronaći u dm trgovinama i na dm online shopu?

NIVEA

Prva njemačka kozmetička marka koja je postala internacionalno uspješna je NIVEA. Godine 1911. dr. Isaac Lifschütz razvija emulgator Eucerit, koji je omogućio da se ulje i voda pomiješaju u finu, stabilnu smjesu. Doktor i vlasnik firme Beiersdorf, dr. Oscar Troplowitz, prepoznao je da je ta emulzija vode u ulju savršena baza za kozmetičku kremu za kožu. Zbog svog snježnobijelog izgleda, poznata krema u plavoj kutiji dobija i ime: „Nivea“ potječe od latinske riječi „nix, nivis“ što znači snijeg.

Danas više od 500 zaposlenika radi u području istraživanja i razvoja kako bi dalje unaprijedili proizvode Nivea. U sjedištu firme u Hamburgu postoji čak i poseban laboratorij koji proučava azijske i latinoameričke tipove kože i klimatske uslove.

Njemačke marke prirodne kozmetike

WELEDA

Marka prirodne kozmetike WELEDA osnovana je 1921. godine, a osnovali su je antropozof Rudolf Steiner, njegova supruga i doktorica Ita Wegmann te hemičar Oskar Schmiedel u Schwäbisch-Gmündu u njemačkoj saveznoj pokrajini Baden-Württemberg. Naziv marke WELEDA izražava duboku povezanost između čovjeka i prirode: kod Germana su se kao „Veleda“ nazivale iscjeliteljice i žene s urođenim darom pronicljivosti. Danas postoje vlastita društva WELEDA u 20 zemalja širom svijeta. U osam WELEDA vrtova diljem svijeta ljekovite biljke uzgajaju se prema principima biodinamičke poljoprivrede. Proizvodi WELEDA imaju certifikat NATRUE.

alverde NATURKOSMETIK

Vlastita marka dm-a osnovana je 1989. godine, u vrijeme kada su biološki proizvodi i prirodna kozmetika imali dosadan ekološki imidž. Ono što je tada započelo sa 14 proizvoda, od tada se razvilo u raznovrsnu paletu proizvoda. Od 2010. marka je certificirana neovisnom oznakom NATURE. Proizvodi se u velikoj mjeri razvijaju i proizvode u Njemačkoj. Posebno se pažnja alverde NATURKOSMETIK posvećuje društvenoj odgovornosti. U skladu s tim, marka se uključila u projekt pošumljavanja u Etiopiji te u projekt za žene u Burkini Faso, gdje se u kontrolisanoj divljoj berbi ubiru i obrađuju orašasti plodovi karite (Shea).

Još neki proizvodi njemačke kozmetičke marke, a koji trenutno nisu dostupni u dm-u u našoj zemlji

Sebamed
I ova međunarodno poznata njemačka marka ima medicinsku historiju osnivanja: osnivač firme sebamed, dr. med. Heinz Maurer, započeo je karijeru 1950-ih kao pomoćnik doktora na dermatološkom odjelu Univerzitetske klinike u Bonnu. Mnogim pacijentima koje je liječio zbog ekcema bilo je zabranjeno pranje, jer su obični sapuni prejako nadražili njihovu kožu. Dr. Maurer se zato posvetio razvoju nježnih proizvoda za čišćenje kože. Rezultat je bio „sapun bez sapuna“ u obliku bloka za pranje, koji se temeljio na tenzidima i mogao se koristiti čak i za osjetljivu kožu. Tajna je u tome što je proizvod bio prilagođen pH vrijednosti 5,5, koja odgovara pH vrijednosti ljudske kože. Zdravlje kože i danas je u centru pažnje kod mnogih drugih proizvoda sebamed koji su od tada razvijeni. Od 1984. godine sjedište firme uključujući proizvodnju nalazi se u Bad Salzigu u njemačkoj saveznoj pokrajini Rheinland-Pfalz.

Kneipp
Korijeni ove marke sežu u 19. stoljeće. Tada je poznati njemački travar i hidroterapeut Sebastian Kneipp upoznao doktora iz Würzburga, Leonharda Oberhäußera. Godine 1891. prenio je svom bliskom prijatelju i poslovnom partneru ekskluzivna prava za razvoj, proizvodnju i distribuciju farmaceutskih i kozmetičkih proizvoda, kao i dijetetske hrane pod njegovim imenom i s njegovom slikom. Tako je postavljen temelj marke Kneipp. Do danas se većina proizvodnje odvija u Njemačkoj. Firma zapošljava više od 500 ljudi tamo, a ukupno širom svijeta oko 700.


M. Asam
Kozmetičku firmu Asam osnovali su 1963. godine Ingrid i Ericha Asam u Berlinu. Tamo su proizvedeni i punjeni prvi kozmetički proizvodi. Krajem 1960-ih, firma se preselila u Beilngries u Gornjoj Bavarskoj. Sin bračnog para, Marcus Asam, preuzeo je firmu sa svojom suprugom Mirjam i osnovao 2000. godine M. Asam GmbH. Formule se razvijaju u vlastitim laboratorijima u sjedištu firme u Unterföhringu kod Münchena, dok se proizvodnja i dalje odvija u Beilngriesu u dolini Altmühltal.


lavera PRIRODNA KOZMETIKA
Osnivač firme Thomas Haase kao dijete je patio od neurodermatitisa. Iz potrebe i zbog nedostatka prikladnih proizvoda za njegu, eksperimentisao je u vlastitoj kuhinji. Tokom studiranja industrijskog dizajna sve se više posvećivao temi prirodne kozmetike, sam je uzgajao biljke i izrađivao biljne ekstrakte. Samouk i pretežno samostalno školovani osnivač osnovao je 1987. godine marku lavera PRIRODNA KOZMETIKA, čije ime potječe od latinske riječi „verum“ što znači istina. Od osnivanja, proizvodi lavera se gotovo svi proizvode u regiji Hannover. Već 2009. godine, većina proizvoda dobila je međunarodno priznatu NATURE oznaku za prirodnu kozmetiku.


Dr. Scheller
Godine 1986. dr. Hans-Ulrich Scheller iz lične strasti osnovao je svoju vlastitu marku prirodne kozmetike pod nazivom „Apotheker Scheller – Das Naturkonzept“. Marka povezuje znanje farmaceuta, tradicionalne ljekovite biljke i inovativna istraživanja. Koriste se isključivo sastojci iz 100% ekološke proizvodnje ili obnovljivih divljih berbi. Od 2011. marka „Apotheker Dr. Scheller“ dio je BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Svi proizvodi za njegu lica, tijela i ruku imaju certifikat NATURE i razvijaju te proizvode u vlastitom laboratoriju i proizvodnom pogonu u Baden-Badenu u njemačkoj saveznoj državi Baden-Württemberg.


i+m Prirodna kozetika Berlin
Historija njemačke marke prirodne kozmetike započinje s primaljom Inge Stamm. U 1970-ima primijetila je da uobičajeni proizvodi za njegu često iritiraju osjetljivu dječiju kožu. Zbog nedostatka prikladnih alternativa, počela je razvijati vlastite proizvode za njegu na bazi prirodnih biljnih sastojaka. Pri tome je iskoristila i svoje druge dvije stručne kvalifikacije kao drogeristica i naturopatica. Zajedno sa svojom prijateljicom Monikom Berg osnovala je firmu i+m, koja nosi inicijale njihovih imena. Proizvodi i+m certificirani su oznakom ECOCERT.


SANTE PRIRODNA KOZMETIKA
Marka SANTE PRIRODNA KOZMETIKA osnovana je 1978. godine kao dio njemačke korporacije LOGOCOS Naturkosmetik AG. Firma ima korijene u jednom od prvih bio prodavnica u Njemačkoj, „Alraune“ u Hannoveru. Licencirani naturopat Hans Hansel tamo je, između ostalog, prodavao prirodne kozmetičke proizvode iz inozemstva i prepoznao izostanak prirodne kozmetike „made in Germany“ na tržištu. Njihova kuhinja i garaža postale su laboratorij za razvoj. U saradnji s dva poslovna partnera Hansel je osnovao firmu „Lorien Goods“, koja je kasnije preimenovana u „Logona-Naturkosmetik“, a potom u Logocos Naturkosmetik AG. Godine 2018. L’ORÉAL je kupio proizvođača prirodne kozmetike, ali razvoj i proizvodnja proizvoda SANTE i dalje se odvijaju u CO2-neutralnom proizvodnom pogonu u Salzhemmendorfu u Donjoj Saskoj. Gotovo svi proizvodi SANTE nose certifikat NATURE.