„G-Beauty“: Šta stoji iza međunarodnog beauty trenda

Šta je G-Beauty i šta predstavlja?

G-Beauty je popularan izraz za „German Beauty“, odnosno njemačku kozmetiku i njegu kože. Pojam se najčešće odnosi na proizvode za njegu koji su razvijeni u Njemačkoj, a kod mnogih marki se tamo i proizvode. U širem smislu, G-Beauty opisuje i beauty rutine koje se povezuju s jednostavnom, funkcionalnom njegom.

Pojam G-Beauty nastao je po uzoru na K-Beauty, odnosno Korean Beauty. K-Beauty je proteklih godina bio poznat po višestepenim rutinama njege. G-Beauty se, nasuprot tome, često povezuje s manjim brojem osnovnih koraka: čišćenjem, po potrebi nanošenjem tonika za lice i završnom njegom.

U fokusu G-Beauty pristupa su jednostavne rutine, pregledni koraci njege i proizvodi razvijeni s naglaskom na funkcionalnost. Kozmetički proizvodi koji se prodaju u EU moraju ispunjavati zahtjeve važeće EU regulative za kozmetičke proizvode. Ta regulativa, između ostalog, propisuje koje supstance se smiju koristiti u kozmetici i pod kojim uslovima. Njemačke kozmetičke marke međunarodno su poznate po dugoj tradiciji razvoja i proizvodnje kozmetičkih proizvoda. Neke od njih imaju farmaceutske, dermatološke ili prirodnokozmetičke korijene.

Među kozmetičkim proizvodima iz Njemačke nalaze se i proizvodi certificirane prirodne kozmetike. Pojedini proizvodi nose certifikate poput NATRUE, COSMOS/ECOCERT ili drugih priznatih oznaka. Važno je obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu, jer se certifikati mogu odnositi na pojedine proizvode ili određene linije proizvoda.

Zašto je G-Beauty postao međunarodni beauty trend?

Njemačka kozmetika dugo je imala reputaciju pouzdane i funkcionalne njege. Dok su globalne beauty trendove često oblikovala druga tržišta, interes za proizvode iz Njemačke posljednjih godina sve je veći.

Jedan od razloga je to što su kupci danas bolje informisani nego ranije. Informacije o sastojcima, formulacijama i njezi kože dostupne su online, pa potrošači češće traže transparentne i razumljive informacije o proizvodima koje koriste. G-Beauty se u ovom kontekstu povezuje s dugoročno usmjerenom njegom, funkcionalnim formulama i fokusom na osnovne korake u rutini njege. Umjesto velikog broja proizvoda, naglasak je često na proizvodima koji se lako uklapaju u svakodnevnu njegu.

Iako G-Beauty ne prati nužno svaki viralni trend, razvoj proizvoda kod mnogih njemačkih marki zasniva se na istraživanju, poznavanju kože i kontinuiranom unapređenju formulacija. Upravo taj spoj tradicije, funkcionalnosti i razvoja čini G-Beauty zanimljivim za sve veći broj potrošača.

Koje njemačke kozmetičke marke postoje, a koje možete pronaći u dm trgovinama i na dm online shopu?

U dm trgovinama i na dm online shopu mogu se pronaći različite njemačke kozmetičke marke, od tradicionalnih brendova za svakodnevnu njegu do marki certificirane prirodne kozmetike. Dostupnost pojedinih proizvoda može se razlikovati u zavisnosti od tržišta i trenutnog asortimana.

NIVEA

Jedna od najpoznatijih njemačkih kozmetičkih marki je NIVEA. Godine 1911. dr. Isaac Lifschütz razvio je emulgator Eucerit, koji je omogućio povezivanje ulja i vode u stabilnu smjesu. Dr. Oscar Troplowitz, doktor i vlasnik firme Beiersdorf, prepoznao je da ova emulzija vode u ulju može biti osnova za kozmetičku kremu za kožu.

Poznata krema u plavoj kutiji dobila je ime prema svom snježnobijelom izgledu: naziv „Nivea“ potječe od latinske riječi „nix, nivis“, što znači snijeg. Danas u području istraživanja i razvoja NIVEA proizvoda radi više od 500 zaposlenika. U sjedištu firme u Hamburgu postoji i laboratorij koji se bavi istraživanjem različitih tipova kože i klimatskih uslova, uključujući azijska i latinoamerička tržišta.

Njemačke marke certificirane prirodne kozmetike

WELEDA

Marka WELEDA osnovana je 1921. godine. Osnovali su je Rudolf Steiner, doktorica Ita Wegmann i hemičar Oskar Schmiedel u Schwäbisch-Gmündu, u njemačkoj saveznoj pokrajini Baden-Württemberg.

Naziv marke WELEDA upućuje na povezanost čovjeka i prirode: kod Germana su se kao „Veleda“ nazivale iscjeliteljice i žene kojima se pripisivao poseban dar pronicljivosti. Danas WELEDA ima vlastita društva u 20 zemalja širom svijeta. U osam WELEDA vrtova diljem svijeta ljekovite biljke uzgajaju se prema principima biodinamičke poljoprivrede. Detalji o načinu uzgoja dostupni su putem informacija proizvođača.

Mnogi proizvodi WELEDA nose certifikat NATRUE. Pri kupovini je preporučljivo obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu.

alverde NATURKOSMETIK

alverde NATURKOSMETIK je dm-ova vlastita marka, osnovana 1989. godine. Ono što je tada započelo sa 14 proizvoda, tokom godina se razvilo u širok asortiman proizvoda za njegu i ljepotu.

Mnogi proizvodi alverde NATURKOSMETIK nose certifikat NATRUE. Ovaj certifikat označava proizvode prirodne i organske kozmetike prema definisanim kriterijima certifikacijskog sistema. Pri kupovini je važno obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu. Veliki dio proizvoda alverde NATURKOSMETIK razvija se i proizvodi u Njemačkoj.

alverde NATURKOSMETIK podržava i pojedinačne društvene projekte, kao što su projekt pošumljavanja u Etiopiji i projekt za žene u Burkini Faso. U projektu u Burkini Faso ubiru se i obrađuju orašasti plodovi karite, poznati i kao shea orašasti plodovi, u skladu s pravilima projekta. Ove informacije odnose se na konkretne projekte i ne predstavljaju tvrdnju o klimatskoj neutralnosti proizvoda.

Još neke njemačke kozmetičke marke koje trenutno nisu dostupne u dm-u u našoj zemlji

Sebamed

I ova međunarodno poznata njemačka marka ima medicinsku historiju osnivanja. Osnivač firme sebamed, dr. med. Heinz Maurer, započeo je karijeru 1950-ih kao pomoćni doktor na dermatološkom odjelu Univerzitetske klinike u Bonnu. Mnogim pacijentima koje je liječio zbog ekcema tada se nije preporučivalo pranje običnim sapunima, jer su oni mogli dodatno iritirati kožu. Dr. Maurer se zato posvetio razvoju blagih proizvoda za čišćenje kože. Rezultat je bio „sapun bez sapuna“ u obliku bloka za pranje, zasnovan na tenzidima i prilagođen pH vrijednosti 5,5, koja odgovara prirodnoj pH vrijednosti površine kože. Zdravlje kože i danas je važna tema u razvoju mnogih sebamed proizvoda.

Od 1984. godine sjedište firme, uključujući proizvodnju, nalazi se u Bad Salzigu u njemačkoj saveznoj pokrajini Rheinland-Pfalz.

Kneipp

Korijeni marke Kneipp sežu u 19. stoljeće. Tada je poznati njemački travar i hidroterapeut Sebastian Kneipp upoznao doktora iz Würzburga, Leonharda Oberhäußera. Godine 1891. Kneipp je svom bliskom prijatelju i poslovnom partneru prenio ekskluzivna prava za razvoj, proizvodnju i distribuciju farmaceutskih i kozmetičkih proizvoda, kao i dijetetske hrane pod njegovim imenom i s njegovom slikom. Time je postavljen temelj marke Kneipp. Do danas se većina proizvodnje odvija u Njemačkoj. Firma tamo zapošljava više od 500 ljudi, a širom svijeta ukupno oko 700 zaposlenika.

M. Asam

Kozmetičku firmu Asam osnovali su 1963. godine Ingrid i Erich Asam u Berlinu. Tamo su proizvedeni i punjeni prvi kozmetički proizvodi.

Krajem 1960-ih firma se preselila u Beilngries u Gornjoj Bavarskoj. Sin osnivačkog para, Marcus Asam, kasnije je preuzeo firmu sa suprugom Mirjam i 2000. godine osnovao M. Asam GmbH. Formule se razvijaju u vlastitim laboratorijima u sjedištu firme u Unterföhringu kod Münchena, dok se proizvodnja i dalje odvija u Beilngriesu u dolini Altmühltal.

lavera PRIRODNA KOZMETIKA

Osnivač firme lavera, Thomas Haase, kao dijete je patio od neurodermatitisa. Iz potrebe i zbog manjka proizvoda koji su odgovarali njegovoj koži, počeo je eksperimentisati s formulacijama u vlastitoj kuhinji.

Tokom studija industrijskog dizajna sve se više posvećivao temi prirodne kozmetike, uzgoju biljaka i izradi biljnih ekstrakata. Godine 1987. osnovao je marku lavera PRIRODNA KOZMETIKA. Naziv lavera potječe od latinske riječi „verum“, što znači istina. Gotovo svi proizvodi lavera proizvode se u regiji Hannover. Mnogi proizvodi lavera nose certifikat NATRUE za prirodnu kozmetiku. Pri kupovini je preporučljivo obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu.

Dr. Scheller

Godine 1986. dr. Hans-Ulrich Scheller osnovao je vlastitu marku prirodne kozmetike pod nazivom „Apotheker Scheller – Das Naturkonzept“. Marka povezuje farmaceutsko znanje, tradicionalne biljne sastojke i razvoj kozmetičkih formulacija. Prema navodima proizvođača, za proizvode Dr. Scheller koriste se sastojci iz ekološke proizvodnje ili kontrolisane divlje berbe. Certifikati i dodatne informacije mogu se provjeriti na konkretnom proizvodu ili putem informacija proizvođača.

Od 2011. marka „Apotheker Dr. Scheller“ dio je BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Proizvodi za njegu lica, tijela i ruku razvijaju se u vlastitom laboratoriju i proizvodnom pogonu u Baden-Badenu, u njemačkoj saveznoj državi Baden-Württemberg. Pojedini proizvodi nose certifikat NATRUE, što je navedeno na konkretnom proizvodu.

i+m Prirodna kozmetika Berlin

Historija njemačke marke prirodne kozmetike i+m počinje s primaljom Inge Stamm. Tokom 1970-ih primijetila je da uobičajeni proizvodi za njegu često nisu odgovarali osjetljivoj dječijoj koži. Zbog nedostatka prikladnih alternativa počela je razvijati vlastite proizvode za njegu na bazi biljnih sastojaka.
Pri tome je koristila i svoje stručno znanje kao drogeristica i naturopatica. Zajedno sa svojom prijateljicom Monikom Berg osnovala je firmu i+m, čiji naziv nosi inicijale njihovih imena. Mnogi proizvodi i+m nose certifikat ECOCERT. Pri kupovini je preporučljivo obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu.

SANTE PRIRODNA KOZMETIKA

Marka SANTE PRIRODNA KOZMETIKA osnovana je 1978. godine kao dio njemačke kompanije LOGOCOS Naturkosmetik AG. Korijeni firme povezani su s jednom od prvih bio prodavnica u Njemačkoj, „Alraune“ u Hannoveru. Licencirani naturopat Hans Hansel ondje je, između ostalog, prodavao prirodne kozmetičke proizvode iz inozemstva i prepoznao prostor za razvoj prirodne kozmetike iz Njemačke. Kuhinja i garaža postale su prvi prostor za razvoj proizvoda. U saradnji s dva poslovna partnera Hansel je osnovao firmu „Lorien Goods“, koja je kasnije preimenovana u „Logona-Naturkosmetik“, a potom u Logocos Naturkosmetik AG.

Godine 2018. L’ORÉAL je preuzeo proizvođača prirodne kozmetike. Razvoj i proizvodnja proizvoda SANTE i dalje se odvijaju u Salzhemmendorfu u Donjoj Saskoj.

Mnogi proizvodi SANTE nose certifikat NATRUE. Pri kupovini je preporučljivo obratiti pažnju na oznaku na konkretnom proizvodu.

Prirodna kozmetika u dm-u

G-Beauty opisuje pristup njezi koji se povezuje s funkcionalnim proizvodima, jednostavnijim rutinama i njemačkom tradicijom razvoja kozmetike. U dm asortimanu dostupne su različite njemačke marke, od klasika za svakodnevnu njegu, do proizvoda certificirane prirodne kozmetike.
Ako vam je važna certificirana prirodna kozmetika, obratite pažnju na oznake poput NATRUE, COSMOS/ECOCERT ili druge certifikate navedene na konkretnom proizvodu. Tako možete lakše prepoznati koji proizvodi ispunjavaju definisane kriterije određenog certifikacijskog sistema.